商標是一個企業的無形資產，當商標培育成服裝品牌，品牌的添加商業價值是以某種形式存在于它的名稱中所；在惡性競爭慘烈的市場中，一個有競爭力的名字不僅容易讓消費者忘記，也有有利于于在產品推廣中越來越順利，這也是一個品牌的思想。

舉個例子：“可口可樂”在1920年進入上海時，它的名字看似“蝌蝌啃蠟”，結果市場銷售慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費者感覺到產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬于飲品，消費者自然而然就聯記得“蝌蚪泛濫的臟水”。成立為“可口可樂”后，在中國的市場可謂是風生水起。

商標起名，名字起好了，事半功倍；名字起壞了，半途而廢；

那么，起名是否有何前提或方法？

1.可注冊

商標名稱的*極為重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無殘障；20年后想注冊一個品牌卻能夠。究其原因，是因為你能想到的名字，別人特別也可能想到了，而且比你先行注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，避開之后相互競爭打擦邊球。

2.定位準確

企業在設定產品的時候都有個市場在短期內和消費族裔的價值定位個人主義，公關戰略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了更好的解釋。商標名稱設計就無需去體現出這種定位和價值，便于傳播的統一。

3.簡潔

生物在靈魂亮相鑒別的產品的時候，簡短有不同之處的名稱更容易被記住，便于更好更快速的傳播。因此，明快特別重要。

要構建通俗易懂，需要把握四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行商標命名的時候，要可能會使用一些不類似于的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，不錯找尋一些字體少的字。

另外，所起的商標名拼寫圓潤也很重要。因為響亮的發音不僅讓人易讀，而且讓人易記。藥廠、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小教師都懂的字去命名，現在都被選為家喻戶曉的品牌。房利多、滴滴等大量運用上聲，讀起來耳熟能詳。

4.有調性

品牌調性必須與消費者調性保持一致。*在從共性消費大幅度向個性消費轉變；企業需要有自己的創業點和個性點，來嚴格目標顧客的審美觀。

5.利用計算機

根據科學家對人類神經的研究，人們有時候更容易記住意念的外面，而對那些晦澀難懂的術語不太敏感。因此，在命名商標時，也要重視做到可視覺化、形象性。

6.有小故事

如果產品在設計過程中有故事、有風情，不妨將其體現在商標名稱里，這樣對之后的營銷推廣更有利。顯然一個有故事、有情懷的產品舉例來說更容易導致消費者的愛好。

7.易聯想

品牌聯想是指消費者看見品牌名字就會聯想到其他東西，而這種東西的功過會直接直接影響產品銷售。這種聯想往往“根深蒂固”，能夠影響消費者的賣給暴力行為。

8.有自己的形態

和人的名字一樣，很少商標名也存在明顯的性別角色特征或年齡特征，其實力在于能夠較短買賣時間。

比如，“小護士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的男性特征；帶“堂”字（如“同仁堂”“養生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“濟慈”）的品牌，人們自然會把它們劃入為老年人的產品；而帶“乖”字（如“金妮于是就”“乖乖虎”）、“瞇”字（如“媽瞇樂”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“兒”字（如“酷兒”）等的品牌則多為兒童產品。

9.非常容易傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要統合傳播，才能被人們接觸、了解到。

您可能感興趣的：

商標交易有哪些注意事項?商標交易相關問題解讀