7月21日，鴻星爾克公告微博宣布，通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金立即捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南汶川。

此消息日后公開(kāi)發(fā)表，立馬引來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱議，有網(wǎng)友大吃一驚：娘嘞，心情你都要倒閉了，還捐了這么多！

隨后，#鴻星爾克的微博批評(píng)：好啼笑皆非#蟬聯(lián)了微博熱搜榜，其接受度飆升！當(dāng)晚，鴻星爾克淘寶直播間聚集了大量網(wǎng)友，少于200將士參予掃貨，上架一款便搶空一款。網(wǎng)友齊刷刷點(diǎn)贊推特，并促請(qǐng)“上*貴的”。

這異常囂張的內(nèi)部矛盾，甚至驚動(dòng)了公司的經(jīng)紀(jì)人吳榮照，半夜逃跑直播間勸*信念消費(fèi)，并說(shuō)公司有業(yè)務(wù)可能會(huì)債務(wù)，希望*不要信謠傳謠。

鴻星爾克商標(biāo)申請(qǐng)情況

更大的擁塞將這個(gè)創(chuàng)設(shè)20多年的中國(guó)銀行品牌再一次帶回公眾視線(xiàn)。*用不同的性質(zhì)在與一個(gè)品牌引發(fā)共鳴！

值得倚重的是，鴻星爾克在商標(biāo)的布局上絕對(duì)算不上專(zhuān)業(yè)。

通過(guò)商標(biāo)局博客查詢(xún)記載，鴻星爾克房產(chǎn)商標(biāo)*早的一個(gè)是1995年申請(qǐng)的第25類(lèi)爾克，此時(shí)鴻星爾克公司還未成立，是晉江市鴻星皮塑工藝有限公司申請(qǐng)，后轉(zhuǎn)讓至鴻星爾克公司名下，鴻星爾克公司*早的鴻星商標(biāo)是1998年福建省泉州鴻星爾克鞋業(yè)有限公司申請(qǐng)，后轉(zhuǎn)讓至福建鴻星爾克體育用品有限公司。

福建鴻星爾克體育用品有限公司成立于2000年6月。在2000年11月申請(qǐng)了*批商標(biāo)，涵蓋鴻星、爾克、鴻星爾克。注冊(cè)在了第25類(lèi)和28類(lèi)。截至目前為止為止，鴻星爾克相關(guān)商標(biāo)共計(jì)上千條商標(biāo)申請(qǐng)記錄，其中有九百多條是早已注冊(cè)的商標(biāo)。從鴻星爾克商標(biāo)申請(qǐng)的頻度來(lái)看，它正在積極的謀求自救，經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費(fèi)市場(chǎng)，正如吳榮照回應(yīng)所稱(chēng)“鴻星爾克并非陷入破產(chǎn)”。

從索引到的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)不難看出，鴻星爾克正在布局成年人類(lèi)商品。通過(guò)查詢(xún)資料得知，2019年開(kāi)始，鴻星爾克關(guān)閉兒童品類(lèi)產(chǎn)品；2020年，發(fā)布品牌電子商務(wù)戰(zhàn)略；2021年，受邀王一博代言，其產(chǎn)品渠道通達(dá)國(guó)內(nèi)外40多個(gè)國(guó)家，嘗試攻下超過(guò)100個(gè)國(guó)家的商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)。

即便近幾年關(guān)注度不如以前，但鴻星爾克依舊用實(shí)際行動(dòng)，從每一個(gè)詳細(xì)去書(shū)寫(xiě)國(guó)貨自強(qiáng)的傳奇，真正讓世界顧客感受到中國(guó)品牌的價(jià)值觀(guān)和對(duì)安全知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的毅然。

專(zhuān)利布局有底

技術(shù)國(guó)際化是品牌的底氣之一。鴻星爾克在發(fā)型、內(nèi)衣等產(chǎn)品中扎根了相當(dāng)多專(zhuān)利技術(shù)，如減震技術(shù)、卡鉗技術(shù)等。

鴻星爾克及其關(guān)聯(lián)公司在126個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，共有253件專(zhuān)利申請(qǐng)。在這253件專(zhuān)利中，與服裝鞋類(lèi)產(chǎn)品攸關(guān)的實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的占比超過(guò)四分之三，分別為55.73%和20.95%。

更加有點(diǎn)難以置信的是，其中，鴻星爾克總裁吳榮照作為發(fā)明人參與專(zhuān)利申請(qǐng)近200件。吳榮照作為公司高層以發(fā)明人的身份參與技術(shù)研發(fā)，可見(jiàn)鴻星爾克對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。

但是，相比于國(guó)內(nèi)外聞名市場(chǎng)份額，如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌，鴻星爾克的專(zhuān)利申請(qǐng)量尤其相比差異。所以說(shuō)，鴻星爾克在科技創(chuàng)新上仍有巨大的上升空間，未來(lái)若想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步市場(chǎng)擴(kuò)張，減少技術(shù)研發(fā)投入，在產(chǎn)品中流向需要獨(dú)特的技術(shù)是*主要的制勝關(guān)鍵。

現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)不是百年前的中國(guó)了，中國(guó)品牌必將壯大。流血鴻星爾克，貴人鳥(niǎo)、匯源果汁、361°等國(guó)產(chǎn)企業(yè)，也必將崛起新生。我們希望，國(guó)產(chǎn)品牌能夠不斷夯實(shí)自己、創(chuàng)新超越，在擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，在激烈的市場(chǎng)相互競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地！

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