許多公司名稱直白的描述了產品或服務，希望潛在客戶僅從名字的字面意思上，就能馬上了解公司的業務是什么，可能認為這樣會節省解釋名字的時間和金錢。這在一些情況下是對的，比如當你進入一個沒什么競爭的領域——無論是一個新領域還是該市場本身很小，一個表明產品的描述性名稱可能是合適的。
我們不是反對所有的描述性名稱，我們只是反對過度表達了產品的描述性名稱。為什么？
因為沒有一個名字，會在脫離上下文支持的情況下單獨存在。名字總是會展示在一個網站上、一個商店前、一篇新聞報道中、人們的談話中，或者產品本身。因此，公司或品牌名字根本無須直接描述自己做什么。
名字*基本、*重要的作用，是區分產品或服務，所以名字的獨特性至關重要。一旦名字過多地描述了產品，常常會成為人人可用的通用性名稱，也容易與同類公司的名稱相混淆，因而是一種適得其反的營銷舉措，需要企業付出巨大的努力才能克服。
與描述性名字不同，暗示性名字通常都是獨特的。例如百度、阿里巴巴、天貓、雅虎、亞馬遜、豆瓣等，這些名字都沒有從字面上解釋公司做什么，但卻能激發人們豐富的想象力。遺憾的是，多數公司都不喜歡采用暗示性的名字，因為這類名字表面上看起來，是那么的難以理解和執行。
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