商標(biāo)制度是加強(qiáng)品牌法律保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)價(jià)值、發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的基礎(chǔ)保障。如何進(jìn)一步提升我國(guó)企業(yè)和區(qū)域商標(biāo)品牌價(jià)值？日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》（下稱行動(dòng)方案），將通過(guò)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值提升專項(xiàng)行動(dòng)、商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)區(qū)域創(chuàng)建專項(xiàng)行動(dòng)、商標(biāo)品牌建設(shè)服務(wù)指導(dǎo)專項(xiàng)行動(dòng)“三大行動(dòng)”有效促進(jìn)企業(yè)和區(qū)域商標(biāo)品牌價(jià)值提升，加快推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

發(fā)揮組合效應(yīng)　促進(jìn)融合發(fā)展

縱觀行動(dòng)方案全文，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“組合效應(yīng)”“組合策略”及融合發(fā)展的思想和理念貫穿行動(dòng)方案的總體要求和重點(diǎn)任務(wù)之中。

行動(dòng)方案總體要求提出，以企業(yè)和區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，加快建立健全商標(biāo)品牌培育和評(píng)價(jià)體系，支持、引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體充分發(fā)揮商標(biāo)等各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組合效應(yīng)。同時(shí)，行動(dòng)方案重點(diǎn)任務(wù)中明確，在開展企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值提升專項(xiàng)行動(dòng)中，要充分發(fā)揮商標(biāo)、專利等多種類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、服務(wù)升級(jí)，培育品牌豐厚內(nèi)涵，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；在開展商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)區(qū)域創(chuàng)建專項(xiàng)行動(dòng)中，要求建立健全區(qū)域品牌檢驗(yàn)監(jiān)督制度和具體標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化商品或服務(wù)的產(chǎn)地、原料、制造方法、特定品質(zhì)等規(guī)范保障，推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)管理與標(biāo)準(zhǔn)、專利等深度融合，提升品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；在推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)服務(wù)指導(dǎo)專項(xiàng)行動(dòng)中，要求協(xié)助服務(wù)對(duì)象有效利用商標(biāo)、專利等組合策略，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用效能。

“商標(biāo)品牌受多方面因素影響，其價(jià)值也由多種類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成。”重慶理工大學(xué)重慶知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、研究生院院長(zhǎng)蘇平在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，商標(biāo)品牌依附的載體即產(chǎn)品或服務(wù)是內(nèi)核，產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量決定了商標(biāo)品牌的核心價(jià)值。而產(chǎn)品質(zhì)量如何，主要由技術(shù)或服務(wù)水平?jīng)Q定。專利為技術(shù)提供法律保障，受專利保護(hù)的技術(shù)是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，如果產(chǎn)品擁有標(biāo)準(zhǔn)必要專利，那么產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)得更為明顯。

“此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化是企業(yè)提高商品或服務(wù)商譽(yù)的重要部分。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特征的愿景、文化觀念、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、歷史傳統(tǒng)等，都直接影響產(chǎn)品或服務(wù)的商譽(yù)，而商譽(yù)實(shí)際上是企業(yè)核心能力的一種外在表現(xiàn)形式，是商標(biāo)品牌價(jià)值提升的重要因素。”蘇平認(rèn)為，不僅如此，企業(yè)在具有良好的產(chǎn)品品質(zhì)、外在形象和商譽(yù)后，還需要提高商標(biāo)設(shè)計(jì)水平與申請(qǐng)注冊(cè)質(zhì)量，確保權(quán)利的穩(wěn)定性和商標(biāo)品牌價(jià)值的恒久性。

建立評(píng)價(jià)體系　明確評(píng)價(jià)要點(diǎn)

行動(dòng)方案提出，到“十四五”期末，參加行動(dòng)的商標(biāo)品牌中，上千個(gè)企業(yè)和上百個(gè)區(qū)域品牌市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升；新時(shí)代具有中國(guó)特色的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系初步建立，商標(biāo)品牌建設(shè)工作機(jī)制和支撐體系更加健全，有力支撐知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)和品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

“商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，是認(rèn)識(shí)商標(biāo)品牌發(fā)展成效、引導(dǎo)商標(biāo)品牌培育升級(jí)的重要手段。行動(dòng)方案以務(wù)實(shí)的精神和講好中國(guó)商標(biāo)品牌故事的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，要求商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建要體現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)特色，這是基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特征作出的準(zhǔn)確判斷，也是保證商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系取得實(shí)效的必然要求，契合推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的發(fā)展需要，為我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)的理論研究和實(shí)務(wù)探索指明了方向。”南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)。

此外，行動(dòng)方案列明了企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)參考要點(diǎn)和區(qū)域商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)參考要點(diǎn)，不僅涵蓋了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、品牌內(nèi)涵和影響力，還包括了品牌帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)從業(yè)人員增收等情況，以及企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、公益捐贈(zèng)、環(huán)境保護(hù)等情況。

“參考要點(diǎn)精準(zhǔn)把握了商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的關(guān)鍵和核心，將商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)融入促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大視野下進(jìn)行推進(jìn)。”在徐升權(quán)看來(lái)，這不僅為商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作提供了指導(dǎo)，而且為各地方開展商標(biāo)品牌建設(shè)工作提供了方向指引。但各地在推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌工作時(shí)要注意，參考要點(diǎn)僅具有參考性，不宜完全照抄照搬，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)際，遴選相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)體系的設(shè)置和應(yīng)用，探索和形成符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要的商標(biāo)品牌發(fā)展路徑和經(jīng)驗(yàn)。

行動(dòng)方案印發(fā)后，多地知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門積極響應(yīng)。比如，行動(dòng)方案提出，引導(dǎo)鼓勵(lì)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站圍繞打造“千企千標(biāo)”和“百城百品”開展專項(xiàng)服務(wù)指導(dǎo)。對(duì)此，陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局組織全省34個(gè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站項(xiàng)目負(fù)責(zé)人參加行動(dòng)方案專題培訓(xùn)；山西知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心“晉心護(hù)·晉心服”商標(biāo)品牌指導(dǎo)站工作人員對(duì)省內(nèi)企業(yè)開展“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)宣介。

文章來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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