盱眙龍蝦、新會陳皮等地方特色產品如何完成向品牌轉變？東方美谷、匹克等品牌又是如何打造的？近日，在上海舉辦的2023年中國品牌發展國際論壇——商標和地理標志品牌論壇上，業內人士圍繞“加強知識產權運用，促進品牌經濟發展”主題，分享交流了商標品牌戰略實施、地理標志助力鄉村振興、制造業區域品牌培育、企業商標品牌“走出去”等典型案例和建設經驗，成為地方和企業推進品牌建設的有益參考。

從特色產品到特色品牌

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金。”這句話說的就是地理標志產品——新會陳皮。繼承了古已有之的產品特色，當地又通過現代科技進一步將其發展壯大。

“新會高度重視新會陳皮品牌打造，持續深化產學研合作，綜合利用新會柑的皮、肉、渣、汁、核、氣味，已形成六大類100多個品種的陳皮系列產品規模，其中‘明星產品’小青柑更是借力電商平臺熱銷大江南北。”廣東省江門市新會區區長劉兵介紹，當地構建起“地理標志+產品商標”的品牌發展模式，現有新會陳皮企業商標有效注冊量1959件，新會陳皮地理標志用標量1250萬件。全產業鏈總產值近200億元，帶動7萬人就業，農民人均年增收近2.2萬元。

在江蘇盱眙，一只龍蝦帶來的產業鏈越拉越長。江蘇省盱眙縣委書記鄧勇介紹，當地放大地理標志品牌效應，科學制定產業發展規劃，形成從龍蝦養殖到加工、運輸、餐飲、文創的全產業鏈。盱眙大力推廣“稻蝦共生”綜合種養模式，推動農村閑置資產盤活、集體土地規范流轉，2022年全縣村均集體經營性收入達102.96萬元；依托盱眙龍蝦創業學院，開展龍蝦產業專業能力培訓，廣泛帶動培育本土“職業農民”，全國通用的“盱眙龍蝦制作專項職業能力證書”成為從業者創業增收的“金鑰匙”；實施“百城千店”計劃，發展全國龍蝦餐飲加盟店超2000家，全縣從事龍蝦產業人員占總人口四分之一；推動龍蝦三次產業深度融合，系統打造旅游產品矩陣。

地處長江入海口的上海市崇明區，憑借獨特的自然資源，成為上海的“米袋子”和“菜籃子”。當地的崇明大米香味濃郁、口感軟糯，成就了“崇明大米”農產品區域公共品牌。“崇明米業集團選擇品質優良的新品種，推進訂單式生產，不斷擴大崇明大米的市場影響力。我們還選派農技人員赴日本學習交流，加強與高校院所合作，加強科技創新，培育稻米優質品種。2020年，崇明現代農業園區被上海市知識產權局認定為上海市首個地理標志類知識產權試點園區。園區進一步嚴格把控原糧品質、生產加工、包裝銷售標準，確保‘崇明大米’的品牌價值。”上海市崇明區副區長徐慧泉表示。

企業品牌打造是很多經營主體關注的話題。論壇上，匹克（中國）有限公司（下稱匹克）董事長許景南說：“30多年前，我們就提出要創造中國人自己的國際品牌，而為了打造‘匹克’這個品牌，我們一直在努力。”他認為，打造國際品牌，要做到品牌名稱國際化、及時提交相應的商標注冊申請、力爭產品競爭力達到國際水平、對自身品牌富有信心等。其中，知識產權工作發揮著重要作用。截至目前，匹克已在185個國家和地區注冊商標。在產品競爭力方面，最核心的要素是堅持科技創新。匹克自主研發的智能自適應鞋中底科技“匹克態極”，可以根據人的不同運動狀態，實現自適應性緩震與瞬間回彈功能，帶給穿用者更好的體驗感受。

從品牌建設到區域發展

近年來，在很多地方，商標品牌工作已經成為區域發展的重要抓手，相關工作有序推進。

今年4月26日，湖北省知識產權局與湖北衛視聯合打造的一檔全新電視節目——《品牌湖北》開播，知名企業家分享的品牌建設經驗引人入勝。湖北省知識產權局局長劉治田在論壇上表示：“一直以來，湖北省知識產權局高度重視商標品牌建設，實施荊楚品牌培育工程，每年重點支持40個左右的項目，著力打造一批知名品牌。全省形成了以東風汽車、華新水泥等為代表的傳統優勢產業品牌，以高德紅外、長飛等為代表的高新技術產業品牌，以鐵四院、中冶南方等為代表的高端服務業品牌，以恩施玉露、利川紅、周黑鴨為代表的農業品牌，它們是地方經濟的重要支撐和在全國小有名氣的地方名片。

在2023年中國品牌博覽會上，以上海市奉賢區人民政府打造的區域品牌“東方美谷”為主題的特色展區吸引了大批觀眾駐足。“我們初步形成了以‘東方美谷’核心商標為支撐的完整美麗健康產業商標保護體系，吸引國內外3000多個優質品牌入駐，彰顯產業的生態優勢。”上海市奉賢區副區長厲蕾介紹，當地成立了上海商標海外維權保護辦公室東方美谷工作站，為區域企業開拓海外市場提供知識產權保護服務。同時，奉賢區知識產權保護聯盟對東方美谷重點企業商標侵權問題實現全覆蓋式執法保護。如今，“東方美谷”已從單一產業品牌提升為全面展示奉賢全域產業之美、城市之美、生態之美、人文之美的綜合性城市品牌。

建設商標品牌指導站是我國推進品牌打造的有效措施。截至2022年底，我國已經布局建設3400個商標品牌指導站。論壇上，大連市中山區商標品牌指導站負責人段學福分享了工作經驗。他表示，指導站充分利用商標品牌咨詢站、商標品牌流動站、商標品牌公共服務站分工協同配合，解決不同層次的商標品牌建設需求。指導站在為企業提供商標品牌建設指導的同時，指導企業構建完善的知識產權保護體系，使企業獲得超值高效的服務。

2022年，我國有效商標注冊量達4267.2萬件，地理標志產品年直接產值超過7000億元。商標和地理標志工作正帶動品牌經濟煥發更大活力。（記者　吳珂）

文章來源：國家知識產權局政務微信

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