商標(biāo)是有保質(zhì)期的，企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)十年后，商標(biāo)就將要過期了，但是優(yōu)選企業(yè)仍在運(yùn)營(yíng)仍然需要這個(gè)商標(biāo)，那么就需要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展，延續(xù)商標(biāo)十年的使用時(shí)間了，商標(biāo)續(xù)展是延續(xù)商標(biāo)權(quán)的必要做法。

商標(biāo)續(xù)展能夠延續(xù)商標(biāo)的使用時(shí)間，很多企業(yè)以為到期不續(xù)展重新注冊(cè)一個(gè)一樣的商標(biāo)也能夠延續(xù)使用時(shí)間，其實(shí)并非如此，重新注冊(cè)一樣的商標(biāo)需要等一年之后，商標(biāo)使用時(shí)間也會(huì)重新計(jì)算。

注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前的12個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)審查后，核發(fā)商標(biāo)續(xù)展證明，不再另發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，原商標(biāo)注冊(cè)證與商標(biāo)續(xù)展證明一起使用。

為什么選擇續(xù)展商標(biāo)？

（1）老商標(biāo)是無形資產(chǎn)。一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)過多年使用，已屆注冊(cè)商標(biāo)的有效期，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人來說，已形成了一種無形資產(chǎn)。一個(gè)好的老商標(biāo)，有可能值億元，也有可能值千萬(wàn)元，說不好，運(yùn)氣好的話，一個(gè)商標(biāo)可以救一廠。

（2）續(xù)展程序少、時(shí)間短，風(fēng)險(xiǎn)小。續(xù)展申請(qǐng)與商標(biāo)的初始注冊(cè)申請(qǐng)不同，是通過申請(qǐng)使已經(jīng)取得的權(quán)利繼續(xù)有效，而不是為了使新注冊(cè)的商標(biāo)獲得專用權(quán)。所以法律規(guī)定的續(xù)展申請(qǐng)程序簡(jiǎn)單，注冊(cè)人只要在法律規(guī)定的期限內(nèi)提出申請(qǐng)，交納規(guī)定的費(fèi)用，就可以依法獲準(zhǔn)續(xù)展注冊(cè)。

（3）新申請(qǐng)相同商標(biāo)，亦有直接駁回風(fēng)險(xiǎn)，就是申請(qǐng)復(fù)審也有可能不成功。

商標(biāo)使用的時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)值可能會(huì)越高，如果企業(yè)的商標(biāo)使用的時(shí)間非常長(zhǎng)，也有被評(píng)為馳名商標(biāo)的可能性，而企業(yè)重新注冊(cè)商標(biāo)就相當(dāng)于重新宣傳了，企業(yè)以前商標(biāo)的所有價(jià)值都將不再屬于企業(yè)。

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