很多企業可能覺得是否注冊商標并沒有什么不同，都可以印刷在企業的商品包裝上，都可以使用，而注冊公司又十分的麻煩，需要很長的時候，被駁回的可能性也很大。不注冊不是一樣能使用的嗎？
其實企業要是這樣想可就大錯特錯了，企業注冊商標的目的并非是可以使用，而是達到專用，這個商標專門歸企業所有，任何人都不可以盜用企業的商標權，這樣商標才真正屬于企業。
商標權是一種專有權利，它具有*性和獨占性，因此，不注冊商標*直接的影響便是企業沒有該商標的專用權利，你可以用，別人也可以用。你企業經營得再好，其他商家也可以隨便把你當標識拿去用。只有商標經過注冊后，其他任何人才不可在與你的產品或服務相同或相似的產品或服務商使用相同標識進行宣傳。
商標不注冊，你用的我也可以用，將面臨許多低成本、粗制濫造的產品流入市場以次充好。時間一長，消費者買到太多同樣標識的劣質產品后，反而會對生產企業產生負面評價，口口相傳，必將嚴重影響品牌形象，導致企業的信譽與聲譽下降。
商標具有引導消費者認牌購物或消費的作用，能有力推進生產者、經營者不斷提高商品的質量。同時，商標還有利于商場競賽和廣告宣揚，是公司質量的標志。作為企業無形資產的一部分，注冊商標還可以許可他人使用，進行融資貸款等。
商標是打造企業品牌形象的必要材料，是企業的知識產權，但這一切的前提是企業注冊商標了，注冊后的商標任何人都不可以未經企業允許而擅自使用，而沒有注冊的商標可是任何人都可以使用的，如何打造企業自己的品牌形象？
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