商標續展只有短短的十八個月，在這十八個月中，企業必須要及時的進行商標續展才能夠延續商標的使用時間，如果企業沒有進行商標續展，企業失去的僅僅是一個商標嗎？當然不是，還有企業運營了這么長時間的心血。
眾所周知，我國的商標注冊之后的使用是有一定期限的。根據《商標法》的規定，商標使用期限為十年，超過了這個期限的話，該商標持有人就需要對其進行商標續展。很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。
商標注冊后企業一定要運營商標，商標也會讓更多的消費者所了解，消費者很有可能會通過商標記住企業，如果企業換了商標，可能會失去一部分的消費者，因此，這也是續展商標的一個原因。
商標續展所需費用比商標注冊的費用多。但商標是一個企業的無形資產，且好的商標是不斷增值的，商標的年限越高，它的商業價值也就越高。
另外，商標不續展，你如果要重新申請，就等同于新申請商標，又要等一年的時間。并且該做的審查一個都不能少，如果在這期間出現了近似的商標，原來的商標將會被駁回，喪失了商標權。
而且，保持商標續展也能讓商標得到增值。商標是一種無形資產，這種無形資產會隨著時間的推移產生更大、更核心的競爭力。商標注冊年限越長，其交易的價值可能越高。
企業的商標一經運營了十年了，如果企業不及時的進行續展商標，那么企業的商標被注銷后，企業以前的十年的運營都白費了，商標的價值也不再屬于企業，是否可以注冊一個一樣的商標呢？那企業需要等一年！
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