商標到底是續展還是重新注冊，相信很多企業都有這樣的疑問，究其原因，就是商標續展比商標注冊可不是貴了一點半點，很多企業不想要多花那么多錢，于是就決定要重新注冊商標。

但是企業有沒有想過，商標的價值有多高？商標運營了十年，早就產生了很高的價值，是企業的無形資產，商標的價值可能比商標續展的錢要多很多，這樣的商標企業真的要拿它賭嗎？

商標續展所需費用比商標注冊的費用多。但商標是一個企業的無形資產，且好的商標是不斷增值的，商標的年限越高，它的商業價值也就越高。重新注冊商標，在辦理期間如果有他人借機搶注導致商標被駁回的話，就需要投入更多的資金去準備駁回復審、異議答辯，這樣費用就遠遠高于辦理續展業務了。并且企業后期還需投入大量的宣傳費用才可以使其達到之前的商標知名度。這樣算起來，商標續展自然是更為劃算的。

我們要想注冊一個新的商標，需要準備眾多的文件材料，還要進行查詢等一系列準備工作，可即便是這些都做好了，仍然存在被駁回等一系列風險，可商標續展不一樣，辦理續展的時候，審查只是對主體資格形式要件的審查，不需要像注冊商標那樣，從形式審查、實質審查一步步來，一般幾個月的時間就可以辦下來，所以，辦理續展不僅手續簡便，還用時短，我們輕輕松松就可以延長商標專用權10年的時間。而這*關鍵的是，辦理續展幾乎是“零風險”，但如果我們注冊新的商標，那審查員一定會拿這個商標與已有商標進行對比，由于注冊商標保護“在先申請”原則，這樣一來，構成近似而被駁回的風險之大可想而知。

如果企業不續展商標，而是等一年后重新注冊一個一樣的商標，那么企業就是在拿自己的商標做賭注，商標注冊成功率并不高，一旦被搶注了，企業就得運營新的商標了，真的值得嗎？

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