商標到期時續展商標，還是注冊商標就要看企業是否還想要使用這一商標了，不再使用這一商標，企業就不需要續展，直接注冊新的商標就可以了，不過新的商標不能與原商標相似，因為商標不續展被注銷后，一年內是不允許申請相同或類似商標的。
企業如果不再想要使用原商標，可以不進行續展工作，重新注冊新的商標，但企業如果還想使用商標，*好及時續展，這都不是強制的，根據企業自身的意愿決定，不過商標不續展，企業將失去商標的價值。
商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，通過率較高。而商標重新申請，等同于新申請，除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標數據庫里的商標進行對比，若在先相同或者近似的，將會被駁回，即使申請復審也有可能不成功，從而喪失了商標權。還有就是《商標法》在不斷變化，部分商標依照新《商標法》已無法注冊成功，只能通過續展來延續商標權利。
小編建議企業：除那些因商品不適銷對路，或因企業管理不善而轉產、停產、破產、原商標無需續展的以外，應慎重考慮注冊商標的續展，充分利用好這一民事權利，以保護企業的利益。
如果企業還想要繼續使用商標，就一定要及時續展商標，不要因為價格的原因而放棄續展，選擇重新注冊，商標運營十年后，商標產生的價值也會因為企業沒有續展商標而灰飛煙滅，或是為他人做了嫁衣裳。
商標續展是為了*大限度的保障商標的流通性，因此，商標續展并不是強制性的，企業要根據自身需要選擇，不過商標運營中產生的價值，也會因為商標不續展被撤銷而煙消云散，企業要慎重選擇。
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