相信不少80后和90后，都還記得周杰倫的那一句“德爾惠，onmyway”？周杰倫的這句經典廣告語成就了德爾惠，然而這個品牌卻沒能支撐過這個冬天。

*新消息顯示，目前德爾惠欠債6.36億元，廠房、土地及倉庫均被抵押，公司也已經停業。聯貝財務了解到，1990年，德爾惠創始人丁明亮在晉江注冊了德爾惠商標，2002年，德爾惠在晉江成立了*個研發中心，當年，德爾惠的銷售總額突破3.5億元。2003年，德爾惠以兩年1000萬的天價聘請周杰倫成為了品牌代言人，此舉震驚了國內運動鞋界，而在這一年，德爾惠銷售額暴漲46.5%。據媒體報道，*高峰時德爾惠在全國擁有4000多家門店。

不過好景不長，隨著2011年創始人丁明亮去世、公司上市失敗、以及體育品牌行業寒冬的來臨，德爾惠很快就從*走向低谷。2017年，元氣大傷的德爾惠將品牌授權給了凱天體育用品有限公司。現在德爾惠官網仍然可以正常顯示，但有人撥打400電話卻提示不存在，不過德爾惠在天貓的旗艦店仍然在正常經營，德爾惠工作人員表示，德爾惠雖然已經停業，但是品牌已經全部變更給凱天體育用品有限公司。

德爾惠雖然在經營上沒有很出彩的業績，但畢竟是經營十幾年的老品牌，知名度仍然不是新成立的公司可以比擬的，凱天體育收購德爾惠估計也正是看中了品牌商標的價值。對此，聯貝財務專家表示，商標是企業的無形資產，是用來辨別特定商品或者勞務的標記，也可以理解為企業的商業標志，就好比提及“對勾”就自然聯想到Nike，出現三葉草的標志就意味著Adidas一樣。而德爾惠，在當下80、90后心中還是有很深刻的烙印的。

雖然德爾惠*終慘遭停產，不過好在這個品牌上商標沒有消失，這個事件也從側面印證了商標的強大能量?！捌髽I的品牌商標是非常有價值的，無論是公司成立之初，還是公司風頭正盛時，都應該重視商標注冊。商標注冊之后，可謂好處多多，首先，商標注冊人擁有了此商標的專用權，并受法律保護；其次，通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場；再次，商標是一種無形的資產，擁有可評估的價值；*后，商標通過轉讓許可給他人使用，可以換得豐厚的回饋。”聯貝財務專家表示。

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