說到“羋月”相信*都聽說過，但都不一定看過這部電視劇，這就是這個名字的知名度；“羋月”商標(biāo)可能知道的人就相對少一點了，鄭州有一小伙注冊了“羋月”商標(biāo)，隨著電視劇的熱播這名商標(biāo)也是水漲船高，被開出了60萬元。

很多人想知道，影視作品里的人物名稱到底能不能申請注冊商標(biāo)？

這有關(guān)一項起源于美國的權(quán)利——商品化權(quán)。

商品化權(quán)又稱形象權(quán)，是指將知名形象、知名作品名稱付諸商業(yè)性使用的權(quán)利。而角色商品化權(quán)是指為了滿足特定顧客的需求，使顧客基于與角色的親和力而購進(jìn)這類商品或要求這類服務(wù)，通過虛構(gòu)角色的創(chuàng)造者或者自然人以及一個或多個合法的第三人在不同的商品或服務(wù)上加工或次要利用該角色的實質(zhì)人格特征。

到目前為止，我國《商標(biāo)法》、《民法通則》等均無“商品化權(quán)”的明確規(guī)定。

但是，從近年來與之先關(guān)的“邦德007”、“功夫熊貓”等案例可以看出，影視作品里的“商品化權(quán)”在司法實踐中逐漸被認(rèn)定為“在先權(quán)利”的一種。

我們都知道，《商標(biāo)法》規(guī)定申請注冊的商標(biāo)不得侵犯他人的在先權(quán)利。那么這是否意味著除了影視作品權(quán)利人之外其他人并不能將影視作品中的人物注冊成商標(biāo)呢？

并不是。

*高人民法院民三庭副庭長王闖在《*高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》發(fā)布會中曾表示：強調(diào)對角色形象著作權(quán)的保護(hù)的同時，另一方面，要注意防止侵害社會公眾對公共的文化資源的合理利用問題，必須要注意這個度。

角色的“商品化權(quán)”需要在“有理、有據(jù)、有節(jié)”的探索中逐步規(guī)范、統(tǒng)一其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。從在先的判例中可知，在認(rèn)定電影角色商品化權(quán)時，可能考慮以下因素：

一、商標(biāo)混淆的可能性。

商標(biāo)是用來區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)記，商標(biāo)的作用之一在于防止消費者對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。也就是說“商品化權(quán)”保護(hù)范圍并不及于全部商品和服務(wù)類別，需要根據(jù)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)與影視作品中人物的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行判斷，導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，即構(gòu)成了對在先的“商品化權(quán)”的侵犯。

二、影視作品的知名度及影響力。

知名度越高、影響力越強，該商品化權(quán)的保護(hù)范圍隨之?dāng)U大，反之亦然。因此，只有具有較高知名度和影響力的電影角色才能成為商品化權(quán)益的保護(hù)對象，只有這樣才能對相關(guān)公眾形成吸引力和市場競爭力，才具有能被商業(yè)化運用的價值。

綜合以上的敘述，影視作品中的人物名稱并不是絕對不可以注冊商標(biāo)的，具體要看影視作品的知名度以及商標(biāo)制定的商品類別。

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