在日常生活中，*不會太難見到企業(yè)更名的事例。前不久，麥當(dāng)勞公布宣布將我國總公司的名字改名為“金拱門”。信息一出，引起了諸多網(wǎng)民的討論。麥當(dāng)勞方表明，本次變動僅限公司名稱方面，平時的業(yè)務(wù)不會受到一切影響，麥當(dāng)勞將一如既往為顧客服務(wù)項目。

企業(yè)變更名稱通常會隨著著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)節(jié)、業(yè)務(wù)重組或企業(yè)變革而轉(zhuǎn)變。那么，為什么有這么多企業(yè)會更名呢？她們更名的因素有什么呢？

*，更名是以便企業(yè)形象的改進(jìn)，非常是當(dāng)企業(yè)有丑事、會計窘境、涉及到重大起訴等歷史時間時，根據(jù)拆換企業(yè)名稱是合理改進(jìn)品牌形象的方式。

第二，假如原企業(yè)名稱有不突顯、不上口等缺點，或是原企業(yè)名稱名氣還比不上其主打產(chǎn)品品牌高，企業(yè)以便使品牌更為獨特化，就很有可能單純性拆換企業(yè)名稱。

第三，企業(yè)若被回收，變成收購者企業(yè)的子公司或徹底結(jié)合到收購者企業(yè)的原來業(yè)務(wù)中，收購者會推出自身的品牌。

第四，企業(yè)的某種新市場拓展到一定水平，因為技術(shù)性、組織體制、會計、制造行業(yè)等緣故，必須推出新品牌提升其獨立性，因此授予新業(yè)務(wù)子公司新的名字。

第五，大部分品牌企業(yè)執(zhí)行品牌融合，會根據(jù)更名來突顯優(yōu)點品牌。

一般企業(yè)高管對變更名稱一般都十分謹(jǐn)慎。自然積極主動、消沉的影響都是有，但從具體情況看，更名所帶來的重大意義要超過其負(fù)面影響。

企業(yè)更名*先能夠相互配合主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)進(jìn)行企業(yè)名稱的更替,能夠更好地向顧客體現(xiàn)主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)；次之，還能順從市場網(wǎng)絡(luò)熱點，以獲得高些的股權(quán)溢價；第三，能夠藏匿案底，過柱不良影響。因此企業(yè)更名不但能改進(jìn)企業(yè)形象，還能為企業(yè)帶來許多 盈利。自然，拆換名字也會為企業(yè)帶來許多 負(fù)面信息的影響。例如很可能會給業(yè)務(wù)拓展帶來阻礙，且實際操作也很繁雜，尤其是針對拆換為全新名字的企業(yè)。*關(guān)鍵的影響是企業(yè)形象鑒別，尤其是品牌識別。這類影響是一系列的，也是關(guān)乎企業(yè)運勢的。

因此，*好是的企業(yè)更名實際效果，便是企業(yè)既可保存原來的市場影響，又可以引進(jìn)全新的企業(yè)形象進(jìn)到競爭。理應(yīng)權(quán)衡好更名利弊，并搞好必需的推廣工作，對企業(yè)戰(zhàn)略及文化的復(fù)建還要搞好充裕的規(guī)劃！

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