國內外知著名企告訴你普陀商標設計和命名的9大原則！

最后更新：1970-01-01 08:00:00

普陀商標取名為與普陀商標設計注冊，是一個生產商運營的開始，一個不太好的普陀商標命名與設計，即將制約到企業與品牌的長遠轉型，所以為*分享九大商標名稱與設計注冊只能注意的九大基本原則。

商標命名與商標設計注冊，是一個品牌運營的開始，一個不好的商標命名與設計，將會影響到企業與品牌的長遠發展，所以為*分享九大商標名稱與設計注冊需要注意的九大基本原則：

1.易讀，不拗口

商標名稱如果不好讀，拗口，消費者就很難記住，更難以進人心理，可能會影響產品的銷售。

索尼公司曾用名別名“東京電訊工程公司”，因為它讀互相太拗口，公司創始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫真的意大利文Sounds（表示聲音之意）還不錯，與公司的產品連續性推斷，于是把它直譯化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是直譯發音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個n去掉，Sony的武家就這樣誕生了。它念起來像英文又不是英文，是一個從字典里找不到的名字，一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的疑問。更改后的公司名稱和商標名稱都叫做“SONY”（索尼），讀音精確響亮，朗朗上口，為產品取得成功地機遇體現了生產力。

2.易記，不冗長

開頭、易記、不累贅的商標名稱能達到更好的認知能力。

例如虎牌新華、555香煙、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易記、不累贊，給消費者抹去了較深魅力。

3.特色平坦，易于辨認

柯達商標的那個“K”字，采用黃底紅字進行極端對比，獨特醒目，簡潔柔和，抓到了人們的視線。

國內外知著名企告訴你商標設計和命名的9大原則！

麥當勞的企業標志是弧形的M字，以黃色為標準色，黃色的視覺效果很強，這種金黃色的拱門狀標志出現大街上，很突出。

4.響亮，給人深遠印象

例如金嗓子喉寶這一商標名稱，叫起來很響亮，容易在消費者中為廣泛傳播者，在貨架上也容易識別，因而搶盡投資，為企業省下了大量廣告費。

5.給人好的聯想

例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在生育兩只小鳥”的品牌標志，使人聯想到嗷嗷待哺的嬰兒、喜樂的母親和雀巢公司的攝取食品，旨在打動人們購買。

再如可口可樂這個商標名稱，使人聯想到該飲料有更佳的口味，因此起到了商品作用。

可口可樂公司還有一個飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了能避免中國消費者產生不好的聯想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧內含清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，為該產品走俏于中國市場創造了有利條件。

英國的葡萄酒酒在香港搶購，經過調查，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上。顧名思義，連“威士”都要有所猶豫，還有誰會喝此酒呢?

寶潔公司的品牌標記——13顆月光、長長發的幾何圖形、月亮構成的長方形裝飾，當時被人謠傳是月亮新教的標志。月亮教派是美國的一個邪教組織，這個品牌標志幾十年來為公司引起了不少麻煩、流言和訴訟中。

6.不與競爭品牌雷同，可以申請注冊獲得法律保護。

GREE（格力）這個商標在命名過程中，就考慮到了這個問題。

董明珠副總經理后來回憶說：“名字起了一堆，卻全相左眼緣。后來，他們從英文音節GLEE（幸福）得到啟發，這個詞全名過來是“格力”——極為有力（幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了約兩年時間后，考慮到今后在世界商業市場里的競爭，感到GLEE這個詞意思太好，恐怕去英語國家注冊，想必又會跟人超車，便參照日本SONY公司的做法，創造了一個讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有人的詞：GREE。讀真情起來，既有點像GREAT（杰出），又有點像GREEN（綠色），還有尊重的意思（AGREE），能引起人們豐富的事物，*一致同意就這么定了”。

7.能反映產品的商業利益和作用

例如胃得樂藥劑、舒膚佳肥皂、立白洗衣粉、娃哈哈時裝、美加凈牙膏、潔爾陰藥水等商標名稱，都反映了產品的利益和作用。

8.要考慮到商標今后有可能延伸使用

索尼（SONY）這個商標無論是中文名還是英文名，都沒有具體的層次，不會聯想到任何類型的產品，這樣的商標品牌可以擴展使用到任何產品領域，而不至于作繭自縛。

海爾這個商標名稱也沒有什么意思，是個中性的道理，任何產品都可以使用這一商標。

9.設計商標時，要明了并規定有關的法律法規

武漢有一家餐飲企業*初取名“小南京”，當業者申請注冊時才知道，我國商標法規定地名不能作為商標名稱進行注冊，于是改名為“小藍鯨”，該企業在幾年內就成為武漢市有名的餐飲企業。