有些企業(yè)一看續(xù)展商標(biāo)比注冊商標(biāo)貴了那么多，就不打算續(xù)展商標(biāo)，想重新注冊新的商標(biāo)開展運(yùn)營。但其實(shí)這樣的想法千萬不能有，企業(yè)不能只看到商標(biāo)續(xù)展貴，還要看到商標(biāo)本身的價值。

1、商標(biāo)續(xù)展手續(xù)簡便，風(fēng)險(xiǎn)低，時間短；商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長商標(biāo)專用權(quán)10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標(biāo)重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請商標(biāo)與商標(biāo)庫里的商標(biāo)進(jìn)行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。

2、商標(biāo)及時續(xù)展，可避免商標(biāo)到期遭搶注；在很多情況下，一些商標(biāo)權(quán)利人不重視商標(biāo)專用期限，未及時辦理商標(biāo)續(xù)展申請以至于商標(biāo)過期被注銷，被他人借機(jī)搶注，獲取了在在先權(quán)利，將自己使用多年的商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。

3、商標(biāo)續(xù)展讓品牌增值；商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競爭力。一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)下來。

運(yùn)營了十年的商標(biāo)早就有了很高的價值，這個商標(biāo)要是被拋棄了，任何人都可以在一年后注冊，*后就成了別人的財(cái)富了，企業(yè)就白運(yùn)營之前的十年了，就算是續(xù)展后不想使用這個商標(biāo)，企業(yè)賣出去也能賺錢啊。

因此，雖然商標(biāo)續(xù)展并不是強(qiáng)制的，但小編建議商標(biāo)價值要是很高，就一定不要放棄，續(xù)展商標(biāo)雖然會很貴，但是它卻能夠*大程度的保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)不會被盜取，是保護(hù)企業(yè)權(quán)益的很好方式。

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