到了2016年，由陳生和陸步軒聯(lián)合打造的“壹號(hào)土豬”宣布正式簽約天貓生鮮。他們抓住了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)風(fēng)口，讓“豬飛了起來(lái)！” 如今，壹號(hào)土豬成功登錄新三板，年銷售額達(dá)到10億，陸步軒身價(jià)飆升，陳生的身價(jià)更是到了上百億。

七年前，網(wǎng)易的CEO丁磊說(shuō)要養(yǎng)豬，很多人都質(zhì)疑他炒作。

就在前兩個(gè)月，丁磊養(yǎng)的網(wǎng)易味央黑豬肉以對(duì)外拍賣的形式出售，*終獲得了 11 萬(wàn)的高價(jià)。并且還在雙12正式上市！

每一年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，都成了商界大佬們相聚的飯局。津驛客棧將三張餐桌拼到一起，才裝下“互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山”。老板還說(shuō)，丁磊昨晚還專門送來(lái)豬肉！就連聯(lián)想楊元慶、《舌尖上中國(guó)》總導(dǎo)演陳曉卿等對(duì)丁家豬的味道也贊不絕口！

除了丁磊，在中國(guó)，還有一個(gè)人抓住了這個(gè)風(fēng)口，使他的“豬飛起來(lái)了”！

他就是壹號(hào)土豬創(chuàng)始人——陳生，被網(wǎng)友稱為“豬肉大王”！同時(shí)，他還有另外一個(gè)身份：廣東天地食品集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁！沒(méi)錯(cuò)，就是你們喝的那個(gè)醋飲料天地壹號(hào)！

陳生是北大經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)，清華大學(xué)EMBA，本可以順風(fēng)順?biāo)鰝€(gè)公務(wù)員，卻拋棄鐵飯碗下海經(jīng)商！

從北大出來(lái)的企業(yè)家，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)有很多精英：百度李彥宏、去哪兒莊辰超、高德地圖肖軍、易車網(wǎng)李斌等等；而清華人則較為務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)，在技術(shù)創(chuàng)新方面常常有不凡建樹(shù)，如搜狐張朝陽(yáng)、美團(tuán)大眾王興、愛(ài)奇藝龔宇。反之，作為人文類*流的大學(xué)，北大企業(yè)家很多具有人文情懷，如俞敏洪、王強(qiáng)、閻炎、黃怒波、李國(guó)慶。

集北大清華光環(huán)于一身的陳生，并沒(méi)有恃才傲物。甚至還擺過(guò)地?cái)偅N過(guò)蔬菜。做過(guò)房地產(chǎn)大佬，也賣過(guò)白酒，經(jīng)營(yíng)過(guò)足球。

如今卻不懼世俗眼光，只身投入傳統(tǒng)行業(yè)，賣起了土豬肉！

但是，陳生賣豬肉的做法被不少人看成是丟北大的臉，甚至被當(dāng)作反面教材而在媒體上引起巨大爭(zhēng)議。但他并不在意這些看法，而是默默耕耘，并成功掛牌新三板！

從當(dāng)年的“受盡冷眼”到如今的“勵(lì)志傳奇”，他都經(jīng)歷了什么？

辭掉鐵飯碗，下海經(jīng)商

陳生生于廣東湛江遂溪縣官湖村一個(gè)農(nóng)村家庭。1980年，陳生收到了北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的錄取通知書(shū)，他即將要去首都北京上大學(xué)，這對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村來(lái)說(shuō)是一個(gè)爆炸性新聞。

1984年，陳生從北京大學(xué)畢業(yè)，被分配到廣州市委辦公廳成為了一名公務(wù)員，兩年后被調(diào)回到湛江市委辦公室。看似順風(fēng)順?biāo)蔫F飯碗，陳生卻坐不住了！9隨著90年代下海狂潮的迅速升溫，陳生決定辭掉公務(wù)員，下海經(jīng)商。

辭職后的陳生，決心從小生意干起！就擺起了地?cái)傎u菜！在1991年夏天，陳生承包了100多畝菜地，種起了北運(yùn)菜。他聽(tīng)說(shuō)廣東廉江有位老農(nóng)種菜高產(chǎn)高價(jià)，專程跑幾十公里去向人請(qǐng)教。賣菜不到一年，他就賺了60到70萬(wàn)元。

后來(lái)，陳生還賣過(guò)白酒，賣過(guò)房子，賣過(guò)飲料，生意做的順?lè)猪標(biāo)∑诔踬u白酒的時(shí)候，直接從農(nóng)民手里收購(gòu)散裝米酒，產(chǎn)能居然能達(dá)到投資5000萬(wàn)的工廠的數(shù)倍！然后把成品酒轉(zhuǎn)變成來(lái)料加工，租用廠房和設(shè)施。由于他的產(chǎn)品迅速的進(jìn)入和占領(lǐng)市場(chǎng)，后來(lái)就有自己的廠房，完成了原始資金的累積。

在接受采訪時(shí)，陳生說(shuō)出了下海經(jīng)商的真正原因：“關(guān)鍵是窮！”

那時(shí)候的公務(wù)員待遇遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么好，陳生說(shuō)，“那時(shí)候我們幾個(gè)朋友都是從名校畢業(yè)的，可是在機(jī)關(guān)里的收入非常低。我們家睡覺(jué)都從來(lái)不關(guān)門，為啥？就是因?yàn)闆](méi)有任何值得別人惦記的東西，沒(méi)有任何值錢的東西可拿。窮得沒(méi)有辦法了，只好下海去拼。”

醋飲料“天地壹號(hào)”橫空出世！

當(dāng)陳生的事業(yè)做的如火如荼的時(shí)候，他選擇涉獵更廣闊的領(lǐng)域！1997年1月，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理的李鵬到湛江考察，并點(diǎn)名要喝山西老陳醋，再弄上一瓶大雪碧。在宴席上用雪碧兌陳醋就這樣在廣東流行起來(lái)，還取名“李鵬壹號(hào)”。

正在做飲料生意的陳生找來(lái)了服務(wù)員，嘗了一口“李鵬壹號(hào)”，口感不錯(cuò)，覺(jué)得大有作為！陳生研究了一個(gè)半月，終于生產(chǎn)出一種醋飲料，并取名為“天地壹號(hào)”！

1997年7月2號(hào)，天地壹號(hào)正式投產(chǎn)。剛上市就供不應(yīng)求，定位在佐餐飲料，倡導(dǎo)健康佐餐的理念廣受好評(píng)。雖然口感存在一點(diǎn)問(wèn)題，而且產(chǎn)能有限，每小時(shí)500瓶。但陳生說(shuō)，天地壹號(hào)三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了盈利。

2002年9月12日，廣東天地壹號(hào)飲料有限公司正式成立，陳生繼續(xù)深耕醋飲料領(lǐng)域。時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，天地壹號(hào)已經(jīng)成為全國(guó)*大的醋飲料生產(chǎn)企業(yè)，醋飲料行業(yè)的領(lǐng)軍者。目前已擁有國(guó)家專利45項(xiàng)，其中，發(fā)明專利9項(xiàng)，實(shí)用新型專利16項(xiàng)，外觀專利20項(xiàng)；市場(chǎng)銷量和品牌美譽(yù)度在全國(guó)近200個(gè)醋飲料品牌中獨(dú)占鰲頭！

2015年8月20日，陳生在敲響開(kāi)市寶鐘，天地壹號(hào)正式掛牌新三板！在天地壹號(hào)登陸資本市場(chǎng)兩個(gè)月后，公司財(cái)報(bào)顯示：2013年、2014和2015年凈利潤(rùn)分別為3.14億、2.53億和4.42億，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼。而陳生身家更是超過(guò)百億，成為當(dāng)下新三板第二富！

珠江兩岸曾培育出多個(gè)享譽(yù)全國(guó)的飲料品牌，健力寶、珠江啤酒、王老吉……“珠江水”一直是廣東人的驕傲。現(xiàn)在，人們提到“珠江水”，會(huì)很自然的聯(lián)想到又一個(gè)崛起的民族品牌，那就是醋飲料——天地壹號(hào)。

“豬肉大王”養(yǎng)成記

“有一年我連著感冒了3次，然后就查出有很多慢性病問(wèn)題，心肌勞損、腦供血不足、免疫力差等等，于是我開(kāi)始關(guān)注養(yǎng)生和健康，并做系統(tǒng)的調(diào)整，尤其注重飲食調(diào)養(yǎng)。”陳生說(shuō)。

只吃冰鮮魚(yú)，不吃河魚(yú)；羊肉只吃小山羊；牛肉只吃黃牛肉……陳生對(duì)食物的挑剔程度近乎苛刻。

2004年初，全國(guó)各地“禽流感”肆虐。陳生卻把商機(jī)瞄準(zhǔn)了養(yǎng)雞市場(chǎng)！他說(shuō)：“‘禽流感’把我大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清理掉了，入行正逢時(shí)。” 而后壹號(hào)土雞上市，銷售額更是一路飚升。

此時(shí)北大學(xué)子的陸步軒賣豬肉的新聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，以至北大校長(zhǎng)面對(duì)媒體時(shí)說(shuō)：“北大的學(xué)生可以賣豬肉，也可以當(dāng)國(guó)家主席。”陳生覺(jué)得這也是個(gè)市場(chǎng)，決心花了三個(gè)月的時(shí)間調(diào)研，做足了一年多才的準(zhǔn)備開(kāi)始他的養(yǎng)豬事業(yè)！不僅在湛江和廣西交接處附近打造他的土豬養(yǎng)殖廠，還親自把控質(zhì)量。

壹號(hào)土豬上市后，因?yàn)槿庀阄睹溃瑺I(yíng)養(yǎng)豐富，蛋白質(zhì)含量14.2%，脂肪含量28%，是目前市場(chǎng)上營(yíng)養(yǎng)價(jià)值*高、質(zhì)量*好的豬肉產(chǎn)品。便很快打開(kāi)市場(chǎng)，企業(yè)順利步入正軌，每年都能保證200%的增長(zhǎng)速度。目前壹號(hào)土豬已經(jīng)坐穩(wěn)北上廣深四大一線城市。在整個(gè)廣東珠三角地區(qū)有400多家檔口，年銷量22萬(wàn)頭豬，是行業(yè)第二名的7倍！

屠夫已成為富豪

在2013年4月，北大殺豬畢業(yè)生回校開(kāi)講座創(chuàng)業(yè)事跡。當(dāng)時(shí)，在北大的講臺(tái)上，因干上殺豬一行而聞名的“北大版?zhèn)儆馈标懖杰帲f(shuō)，我給母校丟了臉、抹了黑，我是反面教材。而這個(gè)人，正是“壹號(hào)土豬”的名譽(yù)校長(zhǎng)，還為“屠夫?qū)W校”撰寫過(guò)20萬(wàn)字的教材。

其實(shí)，在當(dāng)天的講臺(tái)上，與陸步軒一起的另外一個(gè)人就是陳生。當(dāng)時(shí)的陳生并不覺(jué)得賣豬肉是件丟臉的事，反而講了這么一句話：演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長(zhǎng)江那種長(zhǎng)得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。

陳生是北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)系80級(jí)，陸步軒是中文系85級(jí)。后來(lái)陳生決定和陸步軒聯(lián)手賣肉，做符合高端豬肉需求的品牌豬肉。兩人說(shuō)要把豬肉賣出北大水平！

陳生和陸步軒自己養(yǎng)豬、自己賣豬。他們賣的豬不僅品種土，還以放養(yǎng)的模式養(yǎng)殖，給豬聽(tīng)音樂(lè)。因?yàn)樗f(shuō)豬和人一樣，只有心情愉悅，才會(huì)長(zhǎng)得又肥又壯。 每年，“壹號(hào)土豬”都會(huì)招聘應(yīng)屆大學(xué)生，經(jīng)過(guò)40天培訓(xùn)，學(xué)習(xí)豬肉分割、銷售技巧、服務(wù)禮儀、烹飪等，再前往檔口工作。此外，他還結(jié)合自己當(dāng)屠夫的經(jīng)歷，寫出了不少屠夫?qū)W校的教材。

2015年，兩人聯(lián)手打造的壹號(hào)土豬銷量超過(guò)10億，在國(guó)內(nèi)成為響亮的土豬肉*品牌。全國(guó)開(kāi)了700家連鎖店！

到了2016年，由陳生和陸步軒聯(lián)合打造的“壹號(hào)土豬”宣布正式簽約天貓生鮮，成為其*官方授權(quán)的線上平臺(tái)。他們抓住了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)風(fēng)口，讓“豬飛了起來(lái)！” 如今，壹號(hào)土豬成功登錄新三板，年銷售額達(dá)到10億，陸步軒身價(jià)飆升，陳生的身價(jià)更是到了上百億。

“看上去我的創(chuàng)業(yè)一帆風(fēng)順，卻也不盡如此。這些都是努力付出所得。員工都知道我是工作狂，平時(shí)工作到凌晨，經(jīng)常半夜召集*開(kāi)會(huì)。有一次，公司有個(gè)會(huì)議是安排在晚上8點(diǎn)，結(jié)果由于飛機(jī)晚點(diǎn)，我半夜12點(diǎn)才到，員工都在會(huì)議室等著我開(kāi)會(huì)。這幾年，我一直保持著危機(jī)感，每個(gè)月我都要寫一封郵件給公司的管理層和股東，匯報(bào)公司業(yè)績(jī)，也指出公司存在的問(wèn)題，未雨綢繆，防患于未然。”陳生說(shuō)。

在這個(gè)時(shí)代，更多的人選擇了挑戰(zhàn)自己、完美逆襲！當(dāng)屠夫成為富豪，北大光環(huán)就已是多余。

小時(shí)候，只要學(xué)習(xí)退步了，我媽都會(huì)說(shuō)還不如回家耕田養(yǎng)豬！原來(lái)是要告訴我這是一條致富之路。。。。

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